トリバゴ、利益減少はGoogle広告の新サービスをオプトアウトしたせいだと主張

Aug 16, 2023

Search Engine Land » PPC » トリバゴ、利益減少の原因は新しい Google 広告サービスのオプトアウトによるものと主張

Google の新しい不動産プロモーション広告をオプトアウトするというトリバゴの決定は、明らかに代償の高い間違いであった。

トリバゴの報告によると、ウェブサイトのトラフィック減少を受けて、2023年第2四半期の売上高は前年同期比14%減の1億3,700万ドルとなった。

一方、検索エンジンの新しい広告ユニットで広告を掲載した Expedia の収益は、第 2 四半期に 6% 増加し記録的な数字を記録しました。

データに基づいた残念な決定。トリバゴはグーグルのホテル広告の一部であるため、グーグルの新しい広告製品で広告を出さなかったが、これまでトリバゴの業績はあまり良くなかったとスキフトは報告した。しかし、これはすぐにチームが後悔する決定となった。

なぜ私たちが気にするのか。特に Google のような業界大手が新しい広告製品を発表する場合、ブランドは細心の注意を払い、潜在的な可能性をすぐに否定しないようにする必要があります。財務リスクが懸念される場合は、すべてを無視するよりも、より小規模で新製品を試用する方が合理的かもしれません。マーケティング担当者が Web サイトやキャンペーンのパフォーマンスを常に監視していることを確認することも重要です。トラフィックの減少に気付いた場合は、経済的損失を抑えるために、遅かれ早かれそれに対処してください。

広告費を削減します。トリバゴは第2四半期決算で、米国での広告支出が10％減の3,290万ドルになったことも発表した。同社は欧州での広告費も2022年の同時期と比べて4％減少した。この結果について、同社の広報担当者は次のように述べた。

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トリバゴは他に何と言っていますか?トリバゴはウェブサイトに掲載した声明で第2四半期の業績について言及した。広報担当者はこう語った。

ディープダイブ。詳細については、トリバゴの 2023 年第 2 四半期決算発表声明全文をお読みください。

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