ユニバーサルフェイバリットがダイナミックな動きを生み出す

Sep 04, 2023

Universal Favorite がどのようにして新しいフィンテック ブランドのビジュアル アイデンティティを作り上げたのか、そしてそれがどのようにしてその名を世間に知らしめたのかを探ります。

作者: トム メイ

2023 年 8 月 21 日

絶えず変化するフィンテックの世界はエキサイティングな分野ですが、控えめに言っても競争のレベルは非常に高いです。 したがって、企業が目立つことは確かに困難です。

コムバンクが立ち上げたオーストラリアのベンチャースケーラーである x15ventures が、本当に注目を集めるビジュアル アイデンティティを作成するために、オーストラリアのシドニーに拠点を置くデザイン スタジオであるユニバーサル フェイバリットに注目したのはそのためです。

このスタジオは、下着ブランドの Nala、男性向けオンライン ヘルス クリニック Mosh、Z 世代の美容ブランド Youthforia などのクライアントの仕事で知られており、この新興ブランドの戦略、ビジュアルおよび言葉によるアイデンティティの作成を支援するために参加しました。

その結果、新興フィンテック スタートアップの視野、可能性、機会を拡大するという x15venture のビジョンをサポートする、ダイナミックで進化し続けるシステムが誕生しました。

x15ventures は、CommBank の製品とサービスの再考に役立つ初期段階のベンチャーを拡大し、1,500 万人 (現在は 1,600 万人) を超える顧客に利益をもたらすために 2020 年に設立されました。 これを実現するために、x15 は企業でもスタートアップでもない場所を占めます。 実際、同社は意図的にこの 2 つの中間に位置しており、x15 とそのベンチャー企業がコムバンクの戦略、規模、安定性の恩恵を受けるのに十分近いが、新しいことに挑戦する自主性を持てる程度には十分に分離されている。

x15 は数多くのベンチャー企業を立ち上げましたが、その提案 (建設、購入、投資という使命を含む) はしばしば誤解され、一貫性のない表現がされ、もはやビジネスがどうなったかを正確に反映していませんでした。 要するに、初期のブランド活動の多くを超えてしまいました。

問題をさらに複雑にしているのは、x15 がさまざまな視聴者にアピールする必要があることです。 特に次世代のデジタル ソリューションを構築するために必要な人材だけでなく、創設者、ベンチャー キャピタル業界の同業者、コムバンク内の聴衆も含めて、市場で x15 を差別化するのに役立つ、柔軟でありながら認識可能なブランド システムが必要でした。

Universal Favorite は、戦略スタジオ Untangld と提携して、「アクセス アドバンテージ」を中心とした戦略を開発しました。 このコンセプトは、企業とベンチャーの世界の衝突と、両方の間のスペースを占めることで x15 が提供できる利点のユニークな組み合わせに焦点を当てています。

ベンチャーの一員であろうと、コアチームのメンバーであろうと、創業チームの一員であろうと、x15 がそばにあれば、セキュリティと自由の両方の恩恵を受けてイノベーションを起こし、最終的に未来を形作ることができるという考えです。

ここから、x15 はベンチャー企業や個人のキャリアを次のレベルに引き上げ、彼らが移動し、成長し、繁栄するために必要なスペースを提供できるようにするために存在するという概念に基づいて、「スケールに合わせて作られた」という創造的なコンセプトが生まれました。 このように、x15 はアイデアと専門知識が衝突し、限界を押し上げる大きな影響力のあるものを生み出すスペースを占めます。

Universal Favorite はこれを視覚的に実現することに取り組みましたが、コピーライターの Cat Wall と協力してそれに声を与え、x15 の情熱、静かな自信、歓迎的な性質がすべてのメッセージと一連のトーンで感じられるようにしました。 - 社内チーム向けの音声ガイドライン。

元のアイデンティティの DNA をそのまま維持することで、ブランドの帰属を維持することが重要でした。 これを念頭に置いて、Universal Favorite は既存のロゴを洗練し、ヒーロー ブランドのカラーを維持しながら、より幅広いデザイン システムで限界を押し広げました。

メインのパレットは同じですが、使い方が異なり、ニュートラルに面倒な作業を任せ、ブランドのシグネチャーであるピンクはインパクトのあるハイライトのために保存されます。 このスタジオでは、モダンでシンプルな幾何学的な書体である Catalogue も導入しました。

x15 が人々の視野を広げ、可能性を広げ、チャンスを広げるのに役立つという考えは、システムの中心となるシンプルで特徴的な資産である拡張テキスト ボックスに反映されています。 これは無数のフォーマットで機能し、コンテキストに合わせてダイヤルアップまたはダイヤルダウンして、シンプルにも表現力豊かにもできます。 また、さまざまなタッチポイント間でブランドがどのように動き、シフトし、変化するかを指示する動作原理を定義する上でも重要な役割を果たしました。